給縣級(jí)地方門(mén)戶網(wǎng)站兄弟的N個(gè)建議

這應(yīng)該是我第三篇關(guān)于縣級(jí)地方門(mén)戶論壇文章，給那些還在路上奔波的網(wǎng)友幾點(diǎn)建議，還包括運(yùn)營(yíng)!

一、域名選擇!

首先說(shuō)明，由于是縣級(jí)地方門(mén)戶，你首先要考慮的是網(wǎng)民的水平確實(shí)不高，大部分的網(wǎng)民對(duì)域名還限制在.com這個(gè)階段，至于 la,cc這樣的后綴，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，還前衛(wèi)了點(diǎn)，也不方便記憶，所以我首先給站長(zhǎng)的建議是：首選.com。理由：中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的域名初步認(rèn)識(shí)，還來(lái)源于 163.com，sina.com，sohu.com，所以縣級(jí)網(wǎng)民還只記得.com，其余對(duì)于他們來(lái)說(shuō)還太陌生了點(diǎn)!如果你不相信我的話，你可以到街上去做個(gè)測(cè)試，你問(wèn)問(wèn)網(wǎng)站地址的后綴是什么，80%的人都會(huì)回答.com.

另外，在域名注冊(cè)的時(shí)候，單純的地名拼音已經(jīng)注冊(cè)不到，那么首選的是縮寫(xiě)加數(shù)字，縮寫(xiě)可以是地名縮寫(xiě)，數(shù)字最好是區(qū)號(hào)，本人不太贊成用郵編作為域名，等你做大了你就知道，看上去就是一個(gè)游擊隊(duì)，散打隊(duì)!也許每個(gè)站長(zhǎng)開(kāi)始都是小打小鬧，想順便弄點(diǎn)小錢(qián)，等你不經(jīng)意開(kāi)始賺錢(qián)的時(shí)候，你才發(fā)現(xiàn)你的域名很有問(wèn)題!順便啰嗦下，不要輕易換域名，網(wǎng)民會(huì)適應(yīng)不過(guò)來(lái)的!!

不知道有幾個(gè)地方門(mén)戶網(wǎng)站的站長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的形象沒(méi)有：每天從百度搜索你的論壇名字來(lái)的很多!很多站長(zhǎng)在納悶，為什么不直接輸入地址而要百度一下來(lái)的。以前我也迷惑，后來(lái)我去看過(guò)幾個(gè)客戶訪問(wèn)我的論壇，才發(fā)現(xiàn)他們的首頁(yè)都是hao123,他們?cè)L問(wèn)我們的論壇習(xí)慣了在百度里面輸入論壇中文名，然后再點(diǎn)擊!所以初期的時(shí)候，給每個(gè)網(wǎng)民推廣如何識(shí)記我們的域名地址是非常有必要的，這個(gè)大家可以參考下宜賓的論壇，他們已經(jīng)快6年了，目前還在推廣如何識(shí)記他們的域名。

二、程序的選擇

目前論壇可選的，肯定是pw和DZ!但是我還是建議大家初期盡量選擇DZ!理由很簡(jiǎn)單，DZ占據(jù)了中國(guó)BBS 60%的市場(chǎng)份額，網(wǎng)民平時(shí)搜索到的論壇，基本都是DZ!PW對(duì)于做地方門(mén)戶，確實(shí)很多細(xì)節(jié)可圈可點(diǎn),但是很多bug也是長(zhǎng)期存在無(wú)法解決!但是我建議中期才開(kāi)始轉(zhuǎn)過(guò)去!DZ上手很簡(jiǎn)單，特別是圖片，視頻這些的編輯器界面，確實(shí)DZ優(yōu)于PW! 目前衡量一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)良的一個(gè)最最基本的標(biāo)準(zhǔn)，恐怕還是發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量。發(fā)帖數(shù)量從哪來(lái)，兩個(gè)方面：發(fā)帖回帖界面和編輯器!至于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我后面會(huì)仔細(xì)談到!但是建議技術(shù)不到家的站長(zhǎng)，無(wú)法獨(dú)當(dāng)一面的站長(zhǎng)，選擇PW!pw的技術(shù)服務(wù)絕對(duì)一流，我現(xiàn)在的網(wǎng)站還是直接給了PW客服ftp賬號(hào)密碼，管理員賬號(hào)密碼，有什么問(wèn)題，直接發(fā)過(guò)去，他們等會(huì)就給發(fā)來(lái)：處理好了!PW服務(wù)那是耿耿的!

三、界面

地方門(mén)戶論壇，我建議初期，至少在初期的2年內(nèi)，應(yīng)該保持一個(gè)純論壇，不應(yīng)該增加門(mén)戶!讓網(wǎng)民進(jìn)入你的網(wǎng)站，直接就可以發(fā)帖回帖，而不是要去門(mén)戶尋找入口界面!單純的論壇最大的好處就是入口一目了然，我需要什么，我可以做什么，我需要怎么做，明明白白!

那么為什么到了中期又要參加門(mén)戶了呢?增加門(mén)戶主要是為了把優(yōu)秀的帖子第一時(shí)間展示在網(wǎng)民的眼球下!因?yàn)檫\(yùn)行了很長(zhǎng)的時(shí)間，帖子積累到了一定的數(shù)量，很多優(yōu)秀的帖子已經(jīng)無(wú)法第一時(shí)間展示出來(lái)，同時(shí)由于板塊的增加，目標(biāo)人群已經(jīng)開(kāi)始固定，比如有的人每天只來(lái)看本地新聞，有的人每天只來(lái)看娛樂(lè)新聞，有的人每天到處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那么我們只有把優(yōu)秀的內(nèi)褲翻出口全部穿在外面，才像個(gè)超人!

網(wǎng)站初期，沒(méi)有必要在美工上花費(fèi)很多時(shí)間，很多站長(zhǎng)一天到晚都在修改風(fēng)格，都在做插件，很NB嗎?有P用!簡(jiǎn)單素凈應(yīng)該是第一的追求，而不是去一味的模仿!很多地方門(mén)戶站長(zhǎng)喜歡19lou風(fēng)格，喜歡天一的風(fēng)格，但是你為什么喜歡，你真的知道嗎?19lou為什么設(shè)置為那個(gè)樣子，有什么好處，對(duì)盈利有什么優(yōu)化的地方你想過(guò)嗎?不要以為做了一個(gè)19lou風(fēng)格，你就可以和19lou相提并論，其實(shí)你差的老遠(yuǎn)!風(fēng)格美不美，網(wǎng)民并不關(guān)心，那只是你站長(zhǎng)一個(gè)人自我陶醉自我欣賞的玩意，好比意淫一個(gè)道理!所以我建議站長(zhǎng)第三點(diǎn)：入口簡(jiǎn)單，界面簡(jiǎn)單素凈!

四、內(nèi)容

地方門(mén)戶都在說(shuō)內(nèi)容為王!但是有很少站長(zhǎng)給你們講內(nèi)容怎么來(lái)，怎么做內(nèi)容，今天給大家講講!

1、內(nèi)容來(lái)自于網(wǎng)友的自發(fā)提供，但是這些東西都是很少的一部分，想留住人，想吸引更多的人，必須要網(wǎng)站自己要提供海量的信息!地方門(mén)戶，最熱鬧的，肯定是本地新聞，本地新聞怎么來(lái)?靠網(wǎng)友自己爆料，數(shù)量不多!怎么辦?你需要主動(dòng)出擊：自己每天保證更新幾天最新的新聞，比如車(chē)禍啊，吵架啊，都可以爆料進(jìn)去!如果人手不夠怎么辦?你可以在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，設(shè)置一個(gè)信息聯(lián)絡(luò)員，有什么小道消息，立馬爆料給你，然后你再根據(jù)爆料的簡(jiǎn)單說(shuō)明豐滿下就可以了!本地新聞最吃香的就是圖文結(jié)合，特別是車(chē)禍類(lèi)的，文字說(shuō)明都是蒼白無(wú)力的!那么信息聯(lián)絡(luò)員涉及一個(gè)費(fèi)用的問(wèn)題，但是不太建議各位給money，你可以經(jīng)常請(qǐng)他喝酒吃飯，年底順便一個(gè)小紅包!本來(lái)這些對(duì)于他來(lái)說(shuō)也是愛(ài)好，不會(huì)影響他的正常生活!我自己的論壇是：版主以上管理人員，包括信息聯(lián)絡(luò)員，網(wǎng)友聚會(huì)一律由論壇買(mǎi)單!這樣可以在一定程度上收買(mǎi)人心!但是最兇狠的一招還是給大家推薦幫助你的管理人員解決實(shí)際的一些問(wèn)題：因?yàn)槟愕恼搲�做到了一定的影響力，你完全有能力幫助他們解決他們自己無(wú)法解決的問(wèn)題。比如我的論壇，有幾個(gè)版主的兒子6歲了還沒(méi)有上戶口，最后我知道了，給公安局說(shuō)了，公安局直接給他們辦了!他們非常感激!情感投資無(wú)非為你要帶來(lái)的是本地的最新資訊，最快的小道消息!"

2、別的論壇的熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，把地名換為本地的，然后加以引導(dǎo)，增加討論的話題性!建議大家經(jīng)常參考本地門(mén)戶話題網(wǎng)站：化龍巷、廈門(mén)小魚(yú)、合肥論壇、天一論壇、昆山論壇、眉山人論壇

比如化龍巷有個(gè)帖子說(shuō)：建議汽車(chē)司機(jī)別開(kāi)遠(yuǎn)燈，為了市民安全。這樣的話題完全可以轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，換為自己城市的地址就可以了!

3、互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，焦點(diǎn)引導(dǎo)，最后的目的是要把這個(gè)話題引導(dǎo)到我們身邊來(lái)!比如前段時(shí)間說(shuō)瀘州有小孩打預(yù)防針?biāo)廊说膯?wèn)題，完全可以就這個(gè)話題，讓大家討論下，現(xiàn)在我們這個(gè)縣城預(yù)防針是否安全，大家有什么擔(dān)心的，或者有什么東西對(duì)政府的建議的，這樣話題性就出來(lái)了,

4、如果你有錢(qián)，你完全可以請(qǐng)一個(gè)家伙，每天弄和自行車(chē)在城區(qū)，背個(gè)相機(jī)到處轉(zhuǎn)，看到有什么新奇的東西都可以拍攝和下來(lái)，然后晚上全部整理出來(lái);當(dāng)然發(fā)布的時(shí)候不要用同一賬號(hào)發(fā)布，盡量多用幾個(gè)賬號(hào)來(lái)發(fā)，因?yàn)闆](méi)有人喜歡一個(gè)版面都是一個(gè)家伙發(fā)的，那樣顯的很boring!

五、運(yùn)營(yíng)

很多站長(zhǎng)不知道什么叫 運(yùn)營(yíng)，說(shuō)白了就是如何把人氣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流!在運(yùn)營(yíng)里面，很重要的一點(diǎn)是：首先要給網(wǎng)友表現(xiàn)出，你這是一個(gè)很火爆的論壇，不是一個(gè)僵尸站!怎么辦?馬甲!比如一個(gè)話題，你完全可以用50個(gè)左右的馬甲進(jìn)行回復(fù)炒作，帖子回復(fù)越多，新人參與討論越多!別人一看也很熱鬧，慢慢就熱鬧起來(lái)了!那么對(duì)于一個(gè)論壇來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站編輯是非常有必要的!網(wǎng)站編輯做什么?內(nèi)容的收集和內(nèi)容的炒作以及引導(dǎo)網(wǎng)民參與討論!

六、轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流

非常重要：很多站長(zhǎng)，根本沒(méi)有什么人氣的時(shí)候，就開(kāi)始掛廣告!甚至很多是假?gòu)V告，這個(gè)非常錯(cuò)誤!與其根本沒(méi)有收入自欺欺人，不如把廣告位置空白起!很多站長(zhǎng)，初期就是：廣告位招商!你的論壇廣告位置越多，招租越多，說(shuō)明你的人氣不好，說(shuō)明你的生意很臭，更沒(méi)有人愿意來(lái)做廣告!在地方門(mén)戶，從眾心理非�，F(xiàn)實(shí)，某個(gè)商家進(jìn)來(lái)了，同行的都想進(jìn)來(lái)!所以給大家一個(gè)無(wú)比重要的建議：頭幾個(gè)廣告，一定要做本地知名度最高的廣告，小廣告建議不接!因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的效果，不決定于你的論壇流量，你的影響力，其實(shí)是商家本身的品牌!品牌越好，生意越好，你給他做了廣告，他的期望值比小商家小的多，小商家太現(xiàn)實(shí)了，今天做了廣告，希望明天有效果!

輿情：地方門(mén)戶網(wǎng)站，基本都沒(méi)有新聞的資質(zhì)，但是這不重要，有人的地方，有話題討論的地方，有議論的地方，就有影響力，就是輿情!通過(guò)輿情和政府很多部門(mén)建議良好的關(guān)系，首先別問(wèn)要錢(qián)，要錢(qián)之前你先要免費(fèi)給他們他們想要的，政府無(wú)非要政績(jī)，而你要的只是money!比如某個(gè)部門(mén)有負(fù)面帖子，第一時(shí)間聯(lián)系他們，叫他們出來(lái)解釋?zhuān)�有的時(shí)候甚至你可以幫他們寫(xiě)!你幫助他們多了，他們都懂的，網(wǎng)媒時(shí)代，大家都明白!你問(wèn)到要錢(qián)，他們很不舒服;他們主動(dòng)給你錢(qián)，他們還很愉快，感覺(jué)你收了他們的錢(qián)，也不欠人情了，反正是***的錢(qián)，也不是那個(gè)當(dāng)官的自己掏腰包!再說(shuō)說(shuō)輿情，比如我收了某個(gè)單位的錢(qián)，不代表我可以給你刪除帖子，收了錢(qián)的單位，他一打電話你就刪除帖子，你在他們心理的分量就輕了很多，自然也不重視你，他們感覺(jué)你就是他們喂得狗，但是不刪除吧，好像也不近人情，收了錢(qián)不辦事也說(shuō)不過(guò)去啊，所以我建議：別刪除帖子，直接喊他們解釋?zhuān)�然后你用馬甲賬號(hào)瘋狂的表?yè)P(yáng)，正面引導(dǎo)大家的回復(fù)!

硬廣告：本人不太贊成在你網(wǎng)站還不成氣候的時(shí)候，出去拉廣告!首先你的對(duì)話成本很高，因?yàn)槟闶紫纫�給別人解釋你是做什么的，你們有什么優(yōu)勢(shì)，你可以給商家?guī)��?lái)什么，如果你的影響力很大了，以上的都可以直接跳過(guò)，直接談錢(qián)和做的方式!因?yàn)樯碳颐刻煲苍陉P(guān)注你的論壇，也知道這個(gè)地方有什么他需要的，可以給他提供什么，對(duì)話的落差已經(jīng)降低到了最小!同時(shí)，初期出去拉廣告，都是芝麻廣告，也沒(méi)有什么影響力!長(zhǎng)久下去，大家都看見(jiàn)論壇都是本地的小商家，也會(huì)默認(rèn)為你的論壇就是一個(gè)小雜牌!所以在CCTV做廣告和本地的戶外廣告效果是不一樣的!在CCTV能夠做廣告，本身代表商家的一種實(shí)力，一個(gè)品牌，CCTV為這個(gè)品牌增加了美譽(yù)度，商品同時(shí)也襯托了CCTV的權(quán)威性，這種關(guān)系非常重要!

商家聯(lián)盟：縣級(jí)門(mén)戶，最好不要做商家聯(lián)盟!如果你確實(shí)要做，建議給商家免費(fèi)，給會(huì)員卡免費(fèi)!但是可以推薦商家店鋪界面給大家：就是把這個(gè)城市的所有的2年以上商家的店鋪，電話，地址，經(jīng)營(yíng)什么，這些東西完全放在一個(gè)頁(yè)面，做成一個(gè)導(dǎo)航的形式!我之所以說(shuō)2年以上是因?yàn)椋汉芏喽虊鄣匿佔(zhàn)泳筒灰�登記了，今后有些小麻煩，�?huì)員找不到具體位置，要罵娘的!那么這個(gè)導(dǎo)航的好處是，要培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，今后要找那個(gè)鋪?zhàn)拥碾娫�，首先上你的論壇，首先給商家免費(fèi)廣告，然后再針對(duì)商家的具體要求提供有償增值服務(wù)!這個(gè)，大家可以學(xué)習(xí)下360:免費(fèi)吸引用戶，有償提供增值服務(wù)，這個(gè)其實(shí)也是DZ、Pw的模式!

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