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中小企業(yè)對品牌戰(zhàn)略的錯(cuò)誤認(rèn)識

發(fā)布時(shí)間: 2012/7/21 13:59:56

隨著人們的物質(zhì)生活不斷提高，消費(fèi)者開始追求“品牌”，也在這個(gè)時(shí)候商家們開始看好市場的需要在意“品牌”的存在。“品牌”的地位因此不斷上升，但在一些國內(nèi)中小企業(yè)中品牌戰(zhàn)略存在的很多錯(cuò)識的認(rèn)識。這其中歸納起來有三點(diǎn)：

　　1、把知名度當(dāng)成了高價(jià)值品牌。

　　一個(gè)品牌的建立不只是擁有了知名度就OK了，知名度只是構(gòu)成品牌價(jià)值的一個(gè)條件。不少企業(yè)一味追求成名到最后賺不到錢，就是因?yàn)槠放苾?nèi)涵不夠，定位不準(zhǔn)確，傳播手段不當(dāng)造成的。

　　2、品牌樹立比產(chǎn)品銷售更重要

　　目前很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，把產(chǎn)品銷售的好就行，品牌強(qiáng)不強(qiáng)都不重要，事實(shí)現(xiàn)在市場上相互競爭的同類產(chǎn)品繁多，性能質(zhì)量差不多，在銷售方面只能比拼價(jià)格，效果不是很好。拿我們可以看到的(諾基亞手機(jī))在消費(fèi)者心中已經(jīng)樹立獨(dú)特的品牌印象，是擴(kuò)大產(chǎn)品差異與提高競爭優(yōu)勢的有力途徑。事實(shí)證明重視品牌就是重視客戶。

　　3、企業(yè)欠缺長期系統(tǒng)化品牌建設(shè)

　　很多中小企業(yè)欠缺的是堅(jiān)持，欠缺的是長期系統(tǒng)化的建設(shè)，要想建設(shè)一個(gè)好的品牌，不只是宣傳，推廣，花費(fèi)而完成的，要的是一套長期穩(wěn)定的管理系統(tǒng)。

　　個(gè)人認(rèn)為，企業(yè)要想快速建立好自己的品牌，需要做多方面的工作，而且需要推出一套長期可執(zhí)行，可監(jiān)督的系統(tǒng)工作，合理去安排加于堅(jiān)持這樣一定能樹立長期穩(wěn)固的品牌形象。

本文出自：億恩科技【www.ruiliheng.com】

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