易觀國(guó)際：移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：智能手機(jī)用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶體驗(yàn)逐步提升。隨著近兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已突破3億大關(guān)。其中，智能手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模已占一半。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物相比，通過智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)交易具有時(shí)間自由、位置不限、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn)。

　　易觀國(guó)際分析師陳壽送說，由于人們生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地購(gòu)物。同時(shí)，智能手機(jī)豐富的功能也為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過觸屏方式瀏覽商品并輕松下單。

　　趨勢(shì)二：各大商家在移動(dòng)端展開布局，手機(jī)淘寶領(lǐng)跑移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)。從2010年底開始，隨著電信網(wǎng)絡(luò)條件和移動(dòng)支付環(huán)境逐步改善，各大電商巨頭及零售商為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，相繼推出各種類型的應(yīng)用。

　　在眾多手機(jī)應(yīng)用中，淘寶及相關(guān)應(yīng)用從移動(dòng)端產(chǎn)生的交易額遙遙領(lǐng)跑于其他廠商，主要源于淘寶對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期教育，并同時(shí)將大量線上用戶資源逐步導(dǎo)入移動(dòng)端。

　　趨勢(shì)三：團(tuán)購(gòu)、限時(shí)搶購(gòu)、比價(jià)搜索、旅游相關(guān)應(yīng)用成為主流功能。各大商家為了從移動(dòng)端吸引更多的應(yīng)用，在應(yīng)用中主推打折促銷模式，包括基于位置的團(tuán)購(gòu)和限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。另外，有大量消費(fèi)者會(huì)利用手機(jī)應(yīng)用去搜索商品和進(jìn)行價(jià)格對(duì)比，因此商家也推出了針對(duì)不同細(xì)分人群的垂直搜索應(yīng)用。

　　同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)旅游廠商相繼推出了不同類型的應(yīng)用，包括機(jī)票、酒店的預(yù)訂，景點(diǎn)查詢類，旅游度假攻略類等，此類應(yīng)用有望成為網(wǎng)購(gòu)類之外，第二大移動(dòng)電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域之一。

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