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傳統(tǒng)零售“被電商” 業(yè)績(jī)滑坡生死未卜 |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/8/14 9:16:15 |
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以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為代表的無(wú)店鋪零售風(fēng)起云涌，攪亂了平靜的零售行業(yè)——傳統(tǒng)的零售企業(yè)們正在被迫打一場(chǎng)被網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言稱之為“被電商”的保衛(wèi)戰(zhàn)，其引發(fā)的直接后果是網(wǎng)上價(jià)格混戰(zhàn)愈演愈烈。 “電子商務(wù)已成為一種零售的渠道，也是一種趨勢(shì)。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至今年6月底，已有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)超過(guò)70家網(wǎng)店。 不過(guò)，傳統(tǒng)零售商是將線上和線下業(yè)務(wù)成功融合，還是在純電商的猛烈攻擊下節(jié)節(jié)敗退，亦或是與現(xiàn)有純電商碰發(fā)出新的火花，目前尚無(wú)法判斷。 傳統(tǒng)大軍“被電商” 蘇寧電器和國(guó)美電器今年的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，將電商對(duì)傳統(tǒng)零售商的沖擊表面化。國(guó)美電器7月24日發(fā)出盈利預(yù)警公告，由于集團(tuán)銷售收入下滑及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損，預(yù)期中期業(yè)績(jī)將凈虧損。這也是公司上市8年來(lái)首次凈虧損。蘇寧電器的日子也不好過(guò)，今年上半年，公司營(yíng)業(yè)總收入較上年同期增加6.69%，但利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)分別較上年同期下降34.70%、29.49%。 探究國(guó)美與蘇寧上半年潰敗的主要原因，除房地產(chǎn)調(diào)控外，電子商務(wù)的沖擊是致命打擊。電子商務(wù)這一新興渠道，不僅侵蝕了部分零售市場(chǎng)，還極大地提升了購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力，迫使終端價(jià)格回落且越來(lái)越透明。而隨著傳統(tǒng)零售毛利率的下降，傳統(tǒng)零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力被大大削弱了。 分析人士指出，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊尤為劇烈。上半年網(wǎng)購(gòu)的交易規(guī)模增速明顯快于全社會(huì)商品零售總額的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長(zhǎng)14.5%。而根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，第一季和第二季度度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長(zhǎng)40.9%和51.6%。 面對(duì)電商革命，無(wú)奈之下，以國(guó)美和蘇寧為代表的傳統(tǒng)零售商只能加速變革。國(guó)美搭建了庫(kù)巴和國(guó)美網(wǎng)上商城兩個(gè)電商平臺(tái)，并開始調(diào)整其多年來(lái)堅(jiān)持的“狼性擴(kuò)張”激進(jìn)戰(zhàn)略，醞釀關(guān)閉銷售狀況不佳的門店并開始裁員。蘇寧則是全力推動(dòng)蘇寧易購(gòu)成為電商新龍頭，并也開始調(diào)整實(shí)體門店結(jié)構(gòu)，關(guān)小開大。 但是，溫和的變革是否能夠改變業(yè)績(jī)下滑的境遇，目前還是未知數(shù)。國(guó)美和蘇寧兩家電零售巨頭均面臨著線上和線下難以融合、電商業(yè)務(wù)屢屢拖累利潤(rùn)表的尷尬。 陷價(jià)格戰(zhàn)泥沼 蘇寧易購(gòu)和國(guó)美商城等傳統(tǒng)零售企業(yè)搭建的電商平臺(tái)，已經(jīng)開始拼搶京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等純電商的市場(chǎng)份額。蘇寧易購(gòu)的執(zhí)行副總裁李斌向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，相對(duì)純電商，蘇寧電器商品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，可與線下業(yè)務(wù)共享物流配送、采購(gòu)等資源，形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)電商行業(yè)本來(lái)就有著強(qiáng)烈的價(jià)格戰(zhàn)基因，而傳統(tǒng)企業(yè)的加入更是讓其無(wú)法擺脫“以價(jià)博量”的宿命。當(dāng)京東商城啟動(dòng)“6.18京東店慶月讓利10億元”活動(dòng)時(shí)，國(guó)美電器的兩大電商平臺(tái)——國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)分別推出“6月熬夜惠 見證全網(wǎng)底價(jià)”、“億萬(wàn)讓利 狙擊6.18”活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)更是自4月份開始，每個(gè)月的18號(hào)都會(huì)開展“E18”大促銷。 京東商城、國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)的火拼，引來(lái)天貓讓利2億元的促銷、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“萬(wàn)種商品滿200減100”。數(shù)據(jù)顯示，從4月開始，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)。 “價(jià)格戰(zhàn)一打，利潤(rùn)勢(shì)必會(huì)被攤薄。但如果不打，連虧本的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。”某電商負(fù)責(zé)人坦言，失去市場(chǎng)份額才是當(dāng)下電商最擔(dān)心的問(wèn)題。由于價(jià)格對(duì)交易額的拉動(dòng)作用明顯，價(jià)格戰(zhàn)已被電商視為快速圈地的主要方式。目前，電商企業(yè)投入巨大資金和時(shí)間培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，“以價(jià)換量”是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。 不過(guò)，不少消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)電商“價(jià)格戰(zhàn)”的失望和抱怨，例如，京東6月18日推出的半價(jià)搶購(gòu)，雖然促銷商品價(jià)格誘人，但銷售數(shù)量有限制，網(wǎng)民只有秒殺才有可能搶到。蘇寧易購(gòu)的“買多少返多少”活動(dòng)，不少網(wǎng)民反映其圖書缺貨現(xiàn)象明顯。同時(shí)，有消費(fèi)者反映，3C數(shù)碼、服裝、百貨、清潔用品等四類網(wǎng)民消費(fèi)較多的產(chǎn)品，電商們給予的讓利幅度卻非常有限。另外，還有消費(fèi)者反映，不少商品是先漲價(jià)再打折，價(jià)格不降反漲；優(yōu)惠條件門檻高，難以取得；網(wǎng)絡(luò)繁忙，電商服務(wù)大打折扣。 價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑將現(xiàn)今電商行業(yè)拖入了“深淵”。申銀萬(wàn)國(guó)的研究報(bào)告指出，目前大多數(shù)電商都是簡(jiǎn)單依賴風(fēng)險(xiǎn)投資的資本，利用低價(jià)策略“虧”大市場(chǎng)份額，因?yàn)橹灰?guī)模和影響力做大，就可以引入更多的VC/PE。但是，如此周而復(fù)始，使得電商陷入到毛利率偏低、規(guī)模難以做大、長(zhǎng)期虧損的境地。 本文出自：億恩科技【www.ruiliheng.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM] |
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